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{"ObjectType":101,"Sequence":3333,"PreHash":"05C6A9E882C20468DBA56E8097EA30DC","Content":"![cover_image](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/VibQR9B4PHqM1SBucTmHKB0gQWKFib1TJqXicQZIDIu6UfHFEmbZAEYY1ZKurmMMKR4ToMbMhTiafWO1P8icJXWASrw/0?wx_fmt=jpeg)\r\n\r\n# 大圣,此去欲何\r\n\r\n京平 [ 长安街知事 ](javascript:void\\(0\\);)\r\n\r\n__ _ _ _ _\r\n\r\n[\r\n![](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/VibQR9B4PHqP6icIrGJEzI9jEUuIEia4SwtkJk7pBSbibJgzxMp4mHlQ2ic4laciboYMXl4jUoiajSyht9N3kI5JJzYNQ/640?wx_fmt=jpeg)\r\n](https://mobile.bjd.com.cn/#/?uuid=5b16573ae4b02a9fe2d558fb)\r\n\r\n游戏巨作《黑神话:悟空》近日开服,中国神话与游戏世界的梦幻结合,让全球玩家倍感惊艳。而游戏36个取景地中27个源自山西,也让玉皇庙、崇福寺、小西天等景区热度飙升。\r\n\r\n \r\n\r\n![](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_png/VibQR9B4PHqM1SBucTmHKB0gQWKFib1TJqvGaTBAJxD20Z1ia4ELgL99jIpLujSTtmOtxX4gYWmCTZVYFRGAZbHGg/640?wx_fmt=png&from=appmsg)\r\n\r\n \r\n\r\n“地下文物看陕西,地上文物看山西。”从地理上讲,山西是个相对封闭的单元。尽管中国古代政治中心几度轮换,但三晋大地均是都城连接线的腹心区域。加之气候相对干燥,有助于以纯木制结构为主的中国古代建筑有效保存。天时地利之下,山西的古代建筑星罗棋布,历来是文博爱好者的向往之地。如今,“悟空热”又帮助山西完成了一次破圈传播,不少网友纷纷给山西文旅留言支招,希望当地通过跨界联名等等接住“泼天富贵”。\r\n\r\n \r\n\r\n近些年,国内文旅营销的“内卷”程度有目共睹,以文化作品引流更成为一条新路。一首《鼓楼》让天南海北的文青奔赴北京,看着107路感慨“时间是带走青春的电车”;一部《我的阿勒泰》让这座北疆小城成了许多人心中的乌托邦,奔赴这里追寻“诗和远方”;一本《盗墓笔记》让长白山与书迷结下了不解情缘,“云顶天宫”成为无数“稻米”的心之所向……此番跟着“大圣”游山西,证明游戏也是不错的文旅“搭子”。在旅游已经有了越来越强社交属性的今天,因一时风潮说走就走,边玩边拍边分享,已经是许多年轻人的习惯。这个意义上,文旅能“蹭”的热点不少,关键看“脑洞”开得大不大。\r\n\r\n \r\n\r\n有研究者提出,短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点,即从宏大叙事转向关注传统文化(Culture)、美食(Cuisine)、传统节日(Celebration)和普通人(Crowd)的日常生活。文旅推广模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与,这就要求一城一地尽快转变思路,跟网友互动起来。例如,哈尔滨商家推出冻梨摆盘、索菲亚教堂悬挂人造月亮,这种“听劝”姿态,让网友们感觉当地“懂梗”“会玩”。这种情绪价值反过来又能成为旅游的助燃剂。对于被流量突然“选中”的城市而言,能不能发挥网感,让后续的每一步策划都踩在网友的“爽点”上,是抓住流量红利的第一步。\r\n\r\n \r\n\r\n当然,从长远看,“爆点”的热度终究有时限,作用更多在于引流。要将流量稳稳留住,归根结底要做强服务,优化吃住行玩等多重体验。社交媒体的高度发达,带来了明显的放大效应。一个地方会因一首歌、一部剧、一本书而大火,也会因一个宰客的商家、一个绕路的司机、一个黑心的导游而让人却步。从这个角度说,营销是末,质量是本,花活儿该玩则玩,想要笑到最后还得苦练内功。\r\n\r\n \r\n\r\n目前,各大在线旅游平台上“山西旅游”的搜索量还在迅速上涨。追寻“天命人”的足迹,相信中国文化传播和文旅产业发展都会有更多惊喜。\r\n\r\n \r\n\r\n撰文:崔文佳\r\n\r\n \r\n\r\n[\r\n![](https://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_gif/VibQR9B4PHqMOiarHAM8HVLzyS0mSFkzvE1jRB5Lde7p7mv3P0afXvAhibc9E7ibTwM2TKdflS5ibpxalneXYEicGMeA/640?wx_fmt=gif&from=appmsg)\r\n](https://appcdlztf171320.h5.xiaoeknow.com/p/decorate/page/eyJpZCI6IjQ2MDkyNDYifQ)\r\n\r\n预览时标签不可点\r\n\r\n微信扫一扫 \r\n关注该公众号\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n× 分析\r\n\r\n: , , , , , , , , , , , , 。 视频 小程序 赞 ,轻点两下取消赞 在看 ,轻点两下取消在看\r\n分享 留言 收藏\r\n\r\n","Timestamp":1724169600000,"PublicKey":"03AB954D8F5F03DE6291FFC71B7FEC71E1FDE372566555E4C15FEA5007A11A7E20","Signature":"304402202452F1390BE57500EBE0DE28AD7F3A9B275EA91E9A1176CBFAFE7B3AC06213EC02204C858E3F1E05467F95195C4A8FE1EB6FED94147E7C71975D6674DD9C72EF1F9F"}

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