{"ObjectType":101,"Sequence":654,"PreHash":"A4B711052191305550745E20E456204E","Content":"\r\n\r\n# 中国消费真的又行了？\r\n\r\n大鱼传说 [ 卢克文工作室 ](javascript:void\\(0\\);)\r\n\r\n__ _ _ _ _\r\n\r\n中国人永远是踏踏实实的行动派！ \r\n不管之前对调休怎么调侃，对“口红效应”（消费降级）如何的共情，但大假一来，该堵高速的还是要去堵，该挤人海的还是要去挤。\r\n电脑挤变形，列车员被挤成夹子音，爬山看海集体站军姿，吃个饭要排几百上千个号，车潮中吃完了泡面顺便听完了整整一部小说…… **\r\n这就是中国式长假、中国式交通、长假式消费！ ** 口罩的三年后，黄金假期的“含金量”终于又回来了？ \r\n** 壹 ** 我是国庆第二天的晚上跑去成都锦里古街的，结果几乎是被人流架着走完了全程，于是我决定不给全国人民添乱了，带着全家溜了几天公园。\r\n我的好多同事都有这样的感触，外面到处都是人，出行经费、住宿经费也都比往年要高。 **中国消费真的又行了？**\r\n节后翻了翻数据：8天8.26亿人次，收入7534.3亿元，比2019年分别增长4.1%和1.5%。\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n****** ** ** ** ** ** ******** **** （数据来源：文旅部，图表来源： ** ** ** ** ** ** ** **\r\n** ** ** ** ** ** ****** ** ** ** ** ** ******** **** 万庚数科 ** ** ** ** ** **\r\n** ** ** ** ** ** ** ** ****** ** ** ** ** ** ******** **** ） ** ** ** ** **\r\n** ** ** ** ** ** ** ** ** 这个数据，怎么说呢，肯定有很多人觉得不提气！\r\n只能说节前预热调门起高了，又是晒数据创新高，又是发消费券刺激消费，又是专家各种现身说法看涨预期。搞得我都要迷信今年会来个惊天奇迹。 **\r\n哪有那么多奇迹，今年什么经济情况不知道吗？ ** 摸着良心说，在国内外环境因素的影响下，能取得这样的成绩，其实已经很不错了。\r\n在不到一年的时间，能赶上19年这个高点并略有增长，全球国家数一遍也只有中国了。如果在国外，这样的成绩可以刷爆各大媒体的头版头条。\r\n但回头再看一下这次黄金周的数据，对比一下人次增长与收入增长，你会发现确实存在明显的消费降级。\r\n\r\n具体原因比较复杂，我尽量形象的讲清楚。\r\n在过去大部分时间里，我们的市场就像封建时代的耕地，只要不断的开垦，就会有增长，就会有收入。家里有地，外面有生意，大家日子都好过。\r\n以前国内经济高速增长基本都是靠基建投资和出口外贸拉动的，这才打下了全球制造大国的江山。 **但现在时代变了，经济逻辑也变了。**\r\n国内的耕地开发完了，人多田少，必然就会带来内卷和失业。房地产和互联网行业的裁员潮基本就是这么来的。\r\n外面的生意又不好做，动不动还有人给你小鞋穿。要想赚钱就必须改变，就不能继续像以前靠力气赚钱，就要干点技术工种。技术工种效率高，一个人可以干几个人的活，又挤掉一批人。\r\n没想到这个时候，一场洪水（口罩期）把地淹了，带来的大面积减产，地主农户日子都苦兮兮的，大家收入少了一大截，不得不精打细算过日子。\r\n**在这种情况下，大家只有脱掉孔乙己的长衫，选择理智消费。**\r\n不管是口罩后躺在银行里的130万亿，还是年轻人堆里出现的“逆向消费”，本质上说，是在特殊环境下，中国老百姓做出的最优解。 \r\n**贰** 道理很简单。 其实我们可以明显感受到，去年和今年相比，中国的消费完全是在两个不同的群， **一个是储蓄群，一个是小额消费群。**\r\n这是有质的区别的。以前我们是不敢消费，是忙着储备粮食过荒年，现在是敢于消费，但大家明显在消费上更倾向于性价比。\r\n所以，我一直在强调，中国消费的复苏是真的，消费降级也是真的！ 这并不是什么悖论。现阶段中国消费的复苏，是伴随着谨慎和理智的。\r\n口罩以前大家的消费信仰是品牌，现在消费信仰是实用主义。这就是小额多频的轻量消费能够成为这次“加长版黄金周”主流的原因。 **\r\n从这个意义上讲，中国出现所谓的“口红效应”、“逆向消费”其实就是理性消费的代名词。 ** 举个栗子吧。 今年国庆期间，航空公司的票价竟然离奇的崩了。\r\n咋回事呢？\r\n节前，航空公司过高预估了人们的消费热情和能力，特价票放的太少，相比昂贵的机票大家更愿意坐高铁，导致高铁票一票难求，航空公司却出现了空置机票，没办法只能打折出售。\r\n比如大假的最后几天，北京到上海、上海到广州、上海到西安等热门航线，裸票价格竟然低到三四百元，这简直是赔本赚吆喝的节奏。\r\n有人对比了折后的机票价格，发现自己“血亏”了一千多。这戏剧性的机票大跳水，直接把提前买票的游客心态干崩了，这冤大头当的简直莫名其妙。\r\n这是啥套路，听说过黄金周机票涨价的，没听说过跳水的。\r\n其实，这没什么好奇怪的。出行的人多，不代表人们愿意当韭菜，当下的消费逻辑依然是充满性价比的悦己消费。在出行前，大家早已经在消费账本上画了一条细细的红线。\r\n有底线的消费一次是可以的，但想让国人敞开口袋花钱，这不现实。 当下，国人的消费可以分为两块： **大额消费和小额消费。**\r\n就大额消费来说，不是降级，那是断层。如房子、汽车、奢侈品、出国游等。今年9月单月房地产调控政策超过175次，但还是不好卖。 量不行， 价格\r\n也不行；二手房不行，新房也不行！大假期间成交量还下滑了近20%。 再比如出境游，大假期间遭遇断崖式下跌。十个人里不见得有一个会选择出境游的。\r\n其次，就是小额消费，我们前面讲 的“口红效应”、“逆向消费”主要就是指这一块。\r\n今年奥莱、唯品会等主打品牌折扣的平台之所以这么受追捧，之所以出现所谓的“逆向消费”，还有一个重要原因是\r\n**中国大部分家庭都坐在一堆债务上，负债周期叠加收入增长预期放缓，才导致消费趋于保守和降级。** ** \r\n** ** 叁 ** 说起负债，我记得去年官方出了个数据，说中国的城镇家庭负债率达到了56.5%，已经超过了50%的警戒线。 什么是负债\r\n率？就是负债总额÷总资产。 但这么看负债还是过于简单了。 **负债其实就是一种杠杆，是一种透支。**\r\n明面上的负债指的是房贷、车贷、消费贷这些，但显然不仅仅只有这些。 那婚姻是不是？生育是不是？教育是不是？难道这不是一种透支，不是一种杠杆？\r\n就拿结婚和生育来说。\r\n现在结婚率生育率为什么这么低？因为生孩子需要付出极大的经济和时间成本啊。在选择生育之前，你首先要准备好孕期到养育期的费用吧？出行不方便，是否还要买辆车？还有孩子的医疗、教育是不是同样也是不小的开支。\r\n这些费用其实在选择结婚的时候其实已经预定好了的一种费用。 **是需要你透支现在的经济来给未来做准备的。**\r\n所以我们可以把婚姻、生育、医疗教育等看成是隐性负债。这些未来的开支不会有具体数字，但一定是一种不可避免的未来账单。\r\n**明面上的负债与隐性负债一起挤占了我们的消费空间。**\r\n目前中国家庭基本都处于债务周期内，被债务裹挟，很难形成稳定的现金流，一旦收入断了，即便是高收入者也会陷入困境。不用说消费，抵御风险的能力都消失殆尽。\r\n这就是中国式中产的心结所在。 在这种情况下，我们应该少一点抱怨，多一种变化！\r\n**我的建议是，要合理规划自己的消费支出，预定一部分消费基金进行家庭资产配置，预防收入腰斩。**\r\n因为人生中总会遇到一些不可预测的风险和意外事件，这些事件会让我们的人生走上另一条轨迹。\r\n前段时间我还跟朋友提起过一件事。我有个初中同学，初中毕业就跟着亲戚跑长途，后来去青岛做进口海鲜生意，虽然没什么文化，但比我们所有人发迹的都要早，2014年我还在当记者到处跑采访的时候，他就在青岛有了自己的房子和车子。\r\n2019年在一次送货的途中出了车祸，颈椎多处骨折，用了6颗钛合金钉子才固定住，手续费花了十几万，在床上躺了半年多，陆陆续续又花了几十万。\r\n身体还没恢复就赶上了口罩期，生意全停了，家里几乎没有了进项。知道青岛房价的人都了解那边的房贷是个什么数字，加上孩子的教育、生活开支等固定支出，很快就抽空了家里的积蓄。\r\n他吃亏就吃亏在自己的小农意识，只看到眼前的利益，不愿意长期投资，对保险有种天然的抵触情绪， **最后在这件事上栽了跟头，导致财富挥发，阶层滑落。**\r\n今年8月份，一个20岁的白血病女孩的一句“我恨我的爸妈”，不知道骂醒多少家庭。有预案的人生，才会不连累生你的人，不拖累你生的人！\r\n**通过这些事件我们可以看出，负债周期内，在家庭消费上进行合理配置，弥补风险漏洞是现代家庭的必修课。**\r\n《肖申克的救赎》里，安迪所说的得救之道，指的不是圣经，而是藏在圣经里的那把凿开监狱墙体的锤子。 **而我们中产最好的突围焦虑的方式就是资产配置。**\r\n保险最大的意义就是保障财产流失、就是为风险兜底、对整个家庭和所有亲人负责。 ** 我们已经多次向大家推荐水星保这家平台了， **\r\n之所以推荐这么多次，是因为他们是一家非常靠谱的第三方互联网服务公司。 工作室的不少同事在亲身体验过他们的服务后，都比较认可，所以才真心向大家推荐。\r\n他们真的很不一样，不会一上来就推销热门产品， **更没有喋喋不休的骚扰。** \r\n而是通过大量调研和数据分析，结合每个人的家庭状况， **量身定制** **长达十几页的规划书，** **对，你没看错是十几页。** \r\n \r\n**当时体验时直接惊到了，** 规划书详细的涵盖了 家庭定位与诊断分析、保障缺口的量化，保障方案的定制，资产配置的合理建议等等 ，十分专业全面。 \r\n**前面几十次福利都是瞬间爆满** ，后台也一直有读者留言问什么时候再来一波。 \r\n为满足一些读者朋友的紧急需求， 做好必要的保障规划 ，和平台沟通后，又争取到 **200个** **名额，原价** **699元**\r\n现在免费给到大家体验一次，10天内有效。 \r\n** 值得信任才会多次推荐给大家，平时咨询他们都是要收费的，机会难得。 ** \r\n**真心希望每位朋友都能去体验一下，** 今天你只需动动手指，你对家庭保障的认知就会更上一层楼！ \r\n最后再唠叨一句，在这个高成本和不确定性的时代， **希望大家都能顺利苟住，守得云开见月明。** \r\n强烈建议大家抓住这波福利，速速领取了。 **卢克文工作室连续5年推荐，限200个名额，手慢无！领取如下：** ****\r\n\r\n**卢克文工作室10月专属粉丝福利**\r\n\r\n \r\n \r\n🎁 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