{"ObjectType":101,"Sequence":2809,"PreHash":"18B893CA528B5FA5FDF6A1BA6E3DA03A","Content":"\r\n\r\n# “爱中国人”的库克，为什么收这么高苹果税？\r\n\r\n原创 潮思 [ 新潮沉思录 ](javascript:void\\(0\\);)\r\n\r\n__ _ _ _ _\r\n\r\n\r\n\r\n** ** 文 | 峣峣 ** **\r\n\r\n** ** \r\n** **\r\n\r\n** ** \r\n** **\r\n\r\n公元6世纪时，欧洲 基督 教会根据 《圣经》 旧约中农牧产品的1/10属于上帝的说法，创造了向居民征收的宗教 捐税“什一税\r\n”，抽象看来，其大致含义便是每十份粮食、蔬菜、水果、牲畜里便有一份属于上帝，或者说是宗教利益团体。\r\n\r\n \r\n\r\n**而如今，在最后一个什一税在英国被废除了将近一百年后，苹果带着它的“ 什三税 ”，屹立不倒...... **\r\n\r\n \r\n\r\n**\r\n**\r\n\r\n \r\n\r\n就在昨天下午，上海知识产权法院就中国首例消费者发起的“苹果税”反垄断诉讼进行了一审宣判，驳回了金某关于停止收取30%“苹果税”和应用内购买（IAP）强制使用Apple\r\nPay的诉求，让这场长达三年的诉讼落下了帷幕。\r\n\r\n \r\n\r\n而上一次苹果税在国内引起的争议——著名财经专家张捷在国家反垄断局对苹果高达 “30%苹果税”进行投诉，也同样不了了之。\r\n\r\n \r\n\r\n** 啥是苹果税呢？ ** \r\n\r\n \r\n\r\n苹果税说白了就是渠道费、过路费，\r\n苹果用户通过手机应用商店付费下载了APP或者想在APP里购买任何道具、服务、虚拟商品，都得先把钱给苹果，苹果扣下30%作为过路费，剩下的才是开发者或者创作者的钱。\r\n\r\n \r\n\r\n** 啥也不干，30%到手。 **\r\n\r\n \r\n\r\n此时安卓用户可能想说那我绕开手机商店不行么？游戏抽成我在米游社下，B站抽成我在网页版下不就行了？\r\n\r\n \r\n\r\n还真不行，作为如今最封闭的系统之一，苹果系统力求保证用户只能在官方应用商店下载，惩罚一切通过第三方下载应用的行为，发现了直接下架处理，甚至发现官方渠道下载的应用有引导第三方付款行为也会直接击毙，比如2020年因绕过“应用内购买”，开通第三方支付而被苹果下架的Epic\r\nGames游戏《堡垒之夜》。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n就怎么说呢，哪怕你生活在中世纪，得了十个苹果也只需要给上帝一个，而如果你是一个生活在二十一世纪的“苹果用户”，你在游戏里买了十个虚拟苹果，却需要给苹果公司仨。\r\n\r\n \r\n\r\n渠道费这个其实能理解，苹果有自己的硬件跟手机系统，付出了心血收点钱难道不是应该的么？像小米呀华为呀也都有自己的系统、硬件跟抽成，个别品类抽成还不低，可怎么就没人提小米税华为税这种东西呢？\r\n\r\n \r\n\r\n一，是因为苹果全品类抽成多；\r\n\r\n \r\n\r\n**二，是它真啥都敢抽啊。** \r\n\r\n \r\n\r\n什么充值直播表情包，道具皮肤大会员，直播收益充抖币，管你敢不敢想反正就没有他不敢要的。 \r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n某平台视频收益抽成\r\n\r\n \r\n\r\n**某些甚至是毁三观级别的。** \r\n\r\n \r\n\r\n举个例子，经常看公众号文章的朋友都知道，对于某些腰板子比较硬的穷穷公众号来说赞赏是收入组成里比较重要的一部分，现在的免费信息来源那么多，大家也是真心喜欢一篇文章才会自掏腰包为自己想要的世界助力的。 \r\n\r\n \r\n\r\n**结果这钱居然之前也被苹果盯上了。**\r\n\r\n \r\n\r\n2017年，苹果认为赞赏功能属于「虚拟支付」，必须走苹果自己的内购通道，而不能用微信支付，这就意味着打赏会被苹果收取30%的分成。\r\n\r\n \r\n\r\n打个比方原本您赞赏了十块钱，到我们手里就是十块钱，平台分文不要，结果现在苹果居然要拿走三块钱（购买一包挂面的了）。\r\n\r\n \r\n\r\n**就这个钱，直接拿走三块，是不是很big胆。** \r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n你公众号要是不走内购，我甚至能把整个微信app下架，就这么横。 \r\n\r\n \r\n\r\n**但最终苹果还是放弃了。**\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n打赏全给作者，对平台是理所当然，对粉丝是心甘情愿，但打赏的30%归苹果，作者收益受损粉丝不高兴平台也没捞到好处，最后是作者，粉丝，公众号生态三方受伤，只有苹果赚得盆满钵满。\r\n\r\n \r\n\r\n**于是平台干脆把**公众号** 赞赏按钮给隐藏了。 **\r\n\r\n \r\n\r\n2017年4月19日，微信团队表示受苹果公司影响，将关闭iOS版微信公众号赞赏功能， 安卓等其他版本该功能继续。\r\n\r\n \r\n\r\n虽说是隐藏了，但作者还是可以直接放收款二维码拿钱，相当于变相收取赞赏，毕竟当时苹果用户很多，本来就穷的当裤子的作者能多赚点是点。\r\n\r\n \r\n\r\n结果苹果又在当年六月又发新规表示软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。 \r\n\r\n \r\n\r\n后来就这么点破事，又经历了后来的6.5.19 iOS版本赞赏码过渡，直到\r\n18年的六月份才达成一致，“喜欢作者”这一新功能上线，苹果不再抽取30%的苹果税。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n苹果用户们现在知道这点钱顺利到我们手里有多不容易了吧......\r\n\r\n \r\n\r\n**一个纯支持梦想的功能，被苹果折腾得山路十八弯，吃相这个东西，咱说不指望您能有多优雅，但你不能每天转着圈砸别人锅吧？**\r\n\r\n \r\n\r\n这还只是拿公众号举个例子，毕竟是大家现在正在看的东西，但相对来讲微信毕竟是一个互联网界的巨头，还有上谈判桌的资格，可其他应用呢？\r\n\r\n \r\n\r\n事实上，羊毛出在羊身上，有人统计由于这种雁过薅秃瓢式的收税模式，目前市面上的大部分软件的内购数字产品价格苹果均比安卓高出一截。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n比如微博跟QQ会员，即便IOS比安卓要贵个十来块钱，然而 平台能拿到的实际却更少，比如在 抖音给主播送1200钻的跑车，安卓用户只需要花120元，iOS\r\n用户却是171元。\r\n\r\n \r\n\r\n比如在B站、抖音、快手、小红书等平台购买虚拟货币，同样的价格，苹果端买到的都只有安卓端的七成。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n而对此，苹果也不是没做出过回应，他们表示，那些靠广告赚钱的APP，我们可没有查帐伸手要广告费哦，而且我们也没跟那些不要钱的APP要钱呢，另外你像在淘宝买羽绒服啊，打车去火车站啊的时候我也没要你钱不是吗？ \r\n\r\n \r\n\r\n反正意思就是天大的恩惠跟仁慈了。\r\n\r\n \r\n\r\n**不过我猜，连平台都不抽成的闲鱼跟抽成很低的淘宝，如果苹果干伸手要百分之三十的话，那真谁死还不一定呢。**\r\n\r\n \r\n\r\n在这个人们越来越习惯于在虚拟世界完成快速交易，知识交换的时代，苹果相当于早早在里面圈了一大片地，只提供最基础的水电设施，然后借着全球化的过程里向全球征税，在这个城市里的所有人生老病死，上到娶媳妇办酒席下到过年给小孩压岁钱时都抽一笔百分之三十的税，做到了上帝都没有做到的事，最起码上帝不会在一个妈妈觉得孩子作文写得好，包了个红包的时候还想伸手掏走十分之一。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n这种挟用户以令应用的霸王条款逼得各家应用只能压缩或者修改自己的服务，连安卓用户也一定程度上被波及。\r\n国内被折腾的够呛，国外也一样，像前面说的那个火爆全球的《堡垒之夜》，说下架就下架，作为渠道垄断者，推特上握手言和暗地里给你穿小鞋有苦说不出。\r\n外网上，马斯克跟扎克伯格同仇敌忾，骂苹果啥忙不帮，啥事不管，给予除帮助以外的一切支持，大屁股一坐情等着收钱。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n**全世界都在反苹果税。**\r\n\r\n \r\n\r\n近年来，从欧盟到美国再到邻近的日韩，围绕“苹果税”引发的一系列垄断指责从来就没停过，包括美国在内的全球多个国家和地区都对苹果的垄断收租行为发起过调查或诉讼——\r\n\r\n在Epic Games与苹果的中门对狙沸沸扬扬之后，苹果同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式；\r\n\r\n \r\n\r\n2021年9月，苹果与日本公平贸易委员会达成协议，音像书刊App可在应用内分享网站链接注册交付，而不非得通过应用内购买；\r\n\r\n \r\n\r\n同年，韩国通过《电信业务法案》修订案要求苹果和谷歌完全开放App内的第三方支付，并将苹果在韩的佣金率下调至26%；\r\n\r\n \r\n\r\n同年，荷兰竞争监管机构表示苹果违反公平竞争法律，要求其于2022年1月15日前修改应用商店支付政策；\r\n\r\n \r\n\r\n2023年，欧盟初步落地全球首个专门针对平台科技巨头的反垄断法案《数字市场法案》，要求苹果不能阻止消费者连接到平台之外的企业，否则将面临\r\n**高达全球年营业额10%的罚款** ，直接重拳拍死了苹果税。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n终于，就在今年的1月，美国法院认定“苹果税”收入减去一系列成本后的利润率高达75%，已属暴利行业，同月，苹果宣布在欧盟地区对iOS、App\r\nStore等进行重大更新， **决定允许用户在应用商城外下载软件，并将欧盟地区iOS App开发者佣金比例从30%降至17%。**\r\n\r\n \r\n\r\n苹果，这个自封的上帝终于被迫走上了它的“减税”之路，正在有节奏地吐出嘴里的肉，即便最近与Spotify等应用的龃龉表明苹果仍然是躺惯了不想起床，但在明面上的“税率”改善已经着实迈出了一大步。\r\n\r\n \r\n\r\n**那，中国呢？**\r\n\r\n \r\n\r\n事实上，中国是对苹果这家公司包容度最高的市场，没有之一。\r\n\r\n \r\n\r\n无论是市场贡献，舆论风评，影响力，还是尊敬与欢迎程度。\r\n\r\n2023年，在全球上缴的1608亿元“苹果税”中，美国占了941亿，中国占了482亿元，欧盟252，韩国35...\r\n\r\n \r\n\r\n**然而苹果却对中国消费者最为残酷。作为苹果第二大收入来源，中国事实上至今都有着全世界最高的苹果税跟最严格的内购限制。刚才的表格里，也并没有中国。**\r\n\r\n \r\n\r\n在全世界的手机平台里面，苹果用户的抽佣最多；\r\n\r\n在全世界的苹果用户里面，中国苹果用户的抽佣最多。\r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n回顾各国这些年的努力，还有开头提到的败诉，目前国内急需的其实是能解决此类类苹果税问题的反垄断法律，新法律的出台，以及开放第三方下载、降低苹果税在国内也只是时间问题，但在那之前，中国的上亿苹果用户，仍是这家名曰科技公司的人质。\r\n\r\n \r\n\r\n真正荒唐的是，挟用户以令天下，已经是这个曾经以创新与颠覆时代的科技为自豪的公司如今剩下的为数不多的赚钱手段，曾经那个敢为天下先的脑洞团队已然不在，而现在这个无限疲软，止步不前，什么都不想干躺着收税的，只能唤作宗教。\r\n\r\n \r\n\r\n1984年，苹果在当年的超级碗发布了经典广告《1984》，片中苹果挥舞着麦金塔铁锤，砸破了屏幕里 的“恶龙”。\r\n\r\n \r\n\r\n而40年之后， 如今这个将铁锤平等砸向每一个用户的苹果，只是一个身着勇士躯壳的恶龙罢了。\r\n\r\n \r\n\r\n \r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n预览时标签不可点\r\n\r\n个人观点，仅供参考\r\n\r\n微信扫一扫 \r\n关注该公众号\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n× 分析\r\n\r\n 收藏\r\n\r\n","Timestamp":1716998400000,"PublicKey":"0319773E4E75194DE9810E624C4B2B57BD976F8E62CF12ACC85909BABF216A6406","Signature":"304402202594F83271AF89DBF76704CE856BB08E16384334CA56FDDEA4DF13399D8E9B70022014539DF52BE6348C64A47321BAB6987C731386E62B71A65BB60ACFE9E068A3D2"}