{"ObjectType":101,"Sequence":5913,"PreHash":"F1CE395FD638B17ECC642CE82CB0501B","Content":"\r\n\r\n# 空前繁荣的暑期档，输家竟是……\r\n\r\n原创 聆雨子 [ 底线思维 ](javascript:void\\(0\\);)\r\n\r\n__ _ _ _ _\r\n\r\n \r\n文/观察者网专栏作者 聆雨子 \r\n \r\n\r\n影视文化学博士\r\n\r\n \r\n这是疫情防控放开后的第一个暑假，毫无疑问，各行各业都在蓄力重燃、检验自己的恢复速度，文艺、电影当然概莫能外。\r\n这是气象学意义上“有记录以来最热”的夏天，巧合的是，在电影学意义上，它好像也是如此。 总之，我们迎来了、拥有了一个空前繁荣的暑期档。\r\n7月22日11时54分，2023暑期档总票房（含点映）突破100亿大关，成为影史票房最快破100亿元的暑期档。\r\n截至8月7日9时，2023暑期档共售出影票超3.6亿张，总票房（含点映）已达147.4亿。肉眼可见，蛋糕还在继续做大。\r\n那么，是时候做一点总结和复盘，看看其中能提供哪些宝贵经验与崭新气象，其中又隐含了哪些内在规律和未来趋势。\r\n\r\n今年暑期档热映的电影（图截自猫眼） **现实主义与浪漫主义：人的处境**\r\n电影的迷人性里，本就隐含着多元性：你从来无法判定，哪种内容才永恒受欢迎，或者哪种主题才意味着绝对的先进与落后。\r\n是以，这个令人欣喜的暑期，首先要是“琳琅满目”、“货品充足”的。\r\n悬疑、动作、运动、爱情、玄幻、罪案、喜剧……类型构成饱满。大片、中等制作、商业类型、文艺小众、全龄动画或低龄动画……质地样式完善。你爱看什么，都能找到你的舒适区。\r\n有现实主义的“连接地气”，像《消失的她》《八角笼中》《我爱你》《茶啊二中》《孤注一掷》……遍涉两性、阶层、老龄化、成长、教育、网络诈骗，触及诸多社会热点、焦点、燃点与痛点。\r\n也有浪漫主义的“梦回国风”，像《长安三万里》《封神》，盛大、浩瀚、星辰大海般的五千年、涌动翻腾的文化奇观。\r\n就连引进片和合拍片，都百花齐放般闪烁着错落的光泽：《碟中谍7》《夺宝奇兵5》满足经典大IP的忠实向粉丝，《扫毒3》满足老港片爱好者，《巨齿鲨》满足怪兽发烧友，《芭比》满足文艺青年和女性……\r\n合家欢化的外包装里，遍布各得其所的分众化，撑起这些的是向度与调性的极大丰富。\r\n当然，丰富意味着多样态，意味着不同，也可以意味着不均等：评价标准和舆论争议的不均等、口碑与票房之间的不均等。\r\n因而，还需要一个锚点、一个公约数、一个通用标尺。我将之概括为—— “人的处境”。\r\n人在婚姻中（《消失的她》）、在城乡间（《八角笼中》）、在音乐和舞蹈中（《热烈》）、在最绽放绚烂的校园时光里（《茶啊二中》）、在最接近衰朽的黄昏恋里（《我爱你》）、甚至是在大历史和远古神话的深处——在殷商乱世（《封神》）或是大唐盛世（《长安三万里》），拥有着怎样的生命活性，分享着怎样的生命困境，围绕此所展开的洞若观火的觉知体察和共情悲悯，让“社会情绪”日益成为一部电影的成功关键词。\r\n\r\n无论主打的是哪个命题、哪个群体，是确切发生在身边的，还是辽远回响于想象世界的，与“人”的深度链接才是它们的秘钥，使其总能释放、呼应、激荡起相当一部分观众内心早就存有的涟漪。\r\n无论现实主义的“见众生”，还是浪漫主义的“见天地”，也许首先，都要让大家在故事里“见自己”。\r\n眼下暑期档行进过半，随之而来的后续者，依旧准备一头扎入对人之生活环境、人之自我实现路径、人与社会与当下之关系的思考当中：8月要上映的《最后的真相》《少年时代》《燃冬》《我经过风暴》《学爸》，分别对准律政黑幕、青年的挣扎、家庭暴力、鸡娃困局等方面，体现了电影工作者应有的在场感、时代意识、社会关怀和担当性。\r\n“人”的重要性，依旧无从取代。 **“宣发前置”和“效果后置”：口碑为王**\r\n细心的读者会留意到，前文但凡提及总票房统计，都要在括号里加入“含点映”这个备注。 的确，“点映”这俩字，成了2023夏天电影宣发中最大的亮点。\r\n今夏的国产电影，不约而同都有长时间、高覆盖的提前点映，结果就是，预热出了更多的先期关注、最大限度地推高了期待值。\r\n《热烈》就是点映效应非常汹涌的作品，以至于它还没正式进档，社交媒体上口耳相传的转发里，就频繁制造出“它已经公映一周多了”的恍惚错觉。《八角笼中》则更属夸张：光点映票房就有4.2亿元，远超2020年《八佰》创下的2.34亿元国内电影点映纪录——要知道，后者靠的可是那年疫情正烈、全国院线停摆后带来的观看饥渴度，与如今竞争激烈的大环境完全没有可比性——这纪录含金量高得很。\r\n\r\n乍一看，这不过是又一种营销手段，但换角度想，敢于大规模点映，其实传递出一种难得的、笃定的底气，传递出主创方对影片质量手拿把攥的信心，说白了就是“学霸不怕考试周提前”：相信“早点见面”带来的是“惊艳”而不是“见光死”，是“暖台”而不是“拆台”。\r\n不过凡事总归有分寸，点映虽好亦不可过当——“点”固然能够且应该带动“面”的活跃，但不能忙着直接就进化成了“全”，那会让“档期”这玩意儿彻底失去意义。所以，到7月底，也许是尝到甜头的先行者太多，部分电影流露出把点映无限量扩张的企图——《孤注一掷》就因为超大规模的点映招致一些批评，结果它索性将计就计、顺势提档大半周正式上映了。\r\n总之，不挤压其它正在常规上映的电影的生存空间，该作为点映的前提底线。这需要在实践中摸索、磨合，一点点形成自律。\r\n在“针对每部电影本身的特性，更理性地使用点映”上，大家还是在慢慢进步的：上述“点映引领者”《热烈》与《八角笼中》，都是运动励志题材，故事透明度高；相比之下，《消失的她》作为悬疑类型，点映可能造成剧透泛滥，所以它就只提前了一天作点映，并不盲目追求超前。这也是趋于成熟的表现。\r\n\r\n此即为“宣发的前置”。\r\n暑期档与春节档这种“观影的刚需窗口”不太一样，没谁觉得夏天是一定要用于看电影的，但正因为观众相对稳健和谨慎的购票选择，才给了“后续发酵、慢慢走高”这一现象以发生机会。\r\n凭借“用脚投票”来破圈、来一点点堆叠出影响力、来慢慢营造出自身的文化娱乐必需品地位，成为今年暑期电影的常态现象。《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《封神》均是如此。\r\n相比靠炒作、靠明星、靠广告铺天盖地把大家第一时间忽悠进影院，由口耳相传的口碑效应逐渐扩大的关注占比，也许对电影这样的内容产业而言，显得更喜人且健康。\r\n有理由预期，从此以后，“想要奔向更高的票房，就必须抓住第一批走进影院的观众，让他们把这电影很不错的判断告诉更多人”，这平实却又扎实的操作，将成为一种业界常识与样板。\r\n此即为“效果的后置”。\r\n宣发的前置和效果的后置，一个是不打无准备之仗，一个是不急于一城一地的得失，一个是“广积粮”，一个是“缓称王”。本质上，都乃夯实地基、驱散邪火、重视内功和根本，都属该报以乐观之事。\r\n**好莱坞与“国产电影保护月”：走下神坛** 如果2023暑期档存在一个输家，那竟然是——好莱坞。 答案有点意外，却又情理之中。\r\n以前的暑期，是没有好莱坞的，倒不是由于他们以前就输了，而是由于，以前我们怕输。\r\n可能很多人都听说过“国产电影保护月”这个说法，它一直以来，就特指暑假这俩月。\r\n只不过，它更像一种从未言明的、心照不宣的默契操作，而非写在台面上公开发布的法规。主管部门从未明确表示过暑期档有所谓“保护月”的存在，但过去那么些年，几乎都是这样的局面：6月中下旬，好莱坞大片集群登场，客观上起到给市场预热的效果；待到7月暑假开始，国内王牌选手们出战，美国电影全都知趣地消失、延迟；直到8月末开学时，它们才慢慢回来，算是替暑期收个尾。\r\n井水不犯河水，恪守自己被划定好的居住区，避免一切碰撞和冒犯。\r\n因为“不成文”，所以也不那么严格和绝对，夏天还是会有零星的、中小规模的进口批片上映，但几乎起不到什么气候，也完全不影响大部分影迷心中形成“暑假就是没有美国片”的群体记忆。\r\n国产电影保护月的真正缘起，始自2004年7月，张艺谋《十面埋伏》隆重上映，为了避让，《后天》《特洛伊》提档到五六月，《蜘蛛侠2》《哈利波特3》则延到九月。\r\n\r\n你瞧，二十年前，即使是中国最具名望的导演、倾举国之力打造的巨片，依然缺乏与好莱坞大制作正面相抗的信心，这才求援于政策护航，挪开对手战线、避实击虚。\r\n二十年来，有不少人抱怨批评过国产电影保护月这样“反市场”的“土规则”。\r\n二十年来，也有数量庞大的国产电影得益于保护月的“清理门户”：纵观影史票房排行榜，暑期提供了大批登顶者，其中当然有《我不是药神》《战狼2》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等本身比较过硬的作品，却也不乏“其实只是个中规中矩的一般偏上水平、但就是能在没有竞争的夏天红利尽收”之个案，比如《捉妖记》《画皮2》《盗墓笔记》等等。\r\n二十年后，仿佛悄然溶去的冰层，恍惚之间，七八月的影院里，国片和外片坦诚相见，保护月竟一声不吭地解除了。 毕竟，“保护”，只天然适用于弱者。\r\n强弱关系，是会更迭的。\r\n《碟中谍》系列让汤姆·克鲁斯从34岁玩命到61岁，每部均能刷新前作票房，结果今年第七部登场，阿汤哥再次悬崖飞车、沙漠枪战、公路飙车，中国观众却不再买账。《碟中谍7》票房吭哧吭哧熬了两周才刚破3亿，远低于《长安三万里》和《八角笼中》，连《华尔街日报》都在7月20日特发评论文章，自嘲这份惨淡。\r\n\r\n差不多同时的《变形金刚7》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《疯狂元素城》《闪电侠》《夺宝奇兵5》都为难兄难弟——《变形金刚》从第4部开始，就把中国默认为自己的最大票仓，谁承想时移世异、今非昔比。\r\n这几天上映的《忍者神龟：变种大乱斗》低调到简直没人注意和发觉。 再回溯到暑期开始前，《黑豹2》《蚁人与黄蜂女》包括《银河护卫队3》的成绩也都不尽人意。\r\n据统计，今年前6个月，美国电影在中国的总票房收入为5.92亿美元（约合人民币42.6亿元），远低于2019年上半年的19亿美元（约合人民币136.6亿元）。\r\n难怪段子说：现在需要“保护月”的，其实是好莱坞自己。\r\n个中原因，一方面是好莱坞的日渐保守化和平庸化，不断重复自己的旧套路，不断吃着老本的红利，孰料日渐迭代的观影群体，已不是情怀杀就能搞定。\r\n另一方面，也是更关键的：中国观众破除了盲目崇拜的迷信，更愿辩证地平常心看待，而非照单全收“月亮都是外国的圆”——这份祛魅大约不止是好莱坞电影，对整个西方文化皆然。\r\n有人做了特别鲜活类比：咱们小时候，过生日、过节、考了满分或第一名，爸妈才会带我们去吃肯德基麦当劳，吃完回来，能在小伙伴跟前炫耀好几天。可现在中国一二线城市里，还有几个孩子觉得肯德基麦当劳是啥特别了不起的、要足够机缘才能偶尔去开开洋荤过过瘾的存在？大家选择它们的场景，往往是方便、快捷（比如在飞机场、高铁站，比如赶着去上培训班，比如加班时叫个外卖），而不是高级、优越。甚至营养学家和养生专家还要站出来给你分析，说这玩意儿吃多了会影响身体。\r\n这就叫“心理脱敏”，这就叫“走下神坛”。\r\n何况，前面分析的“提供更多的情绪价值、引发大范围的情感共鸣”这类诉求，更具在场感、切近度、接地气的国产片，当然比美国人更容易精准提供。\r\n结果就是，今夏的美国电影，或者是剑走偏锋地以小众作者性取胜——比如《芭比》的性别批判视角，或者是“打不过就请你加入、主动示好”——比如《巨齿鲨2：深渊》有吴京主演、添加中国元素，或者是反过来“躲其锋锐、曲线救国”——比如《奥本海默》选择8月30日的收尾点，绕开硝烟弥漫的兵家必争地带。\r\n美国资深制片人贝拉·艾弗里坦诚表示：“（好莱坞）那种自以为是的傲慢日子已经过去了。”\r\n话说回来，当本土美食餐饮遍地开花时，肯德基和麦当劳夹杂其中，也是可以充当一个合格选项的。\r\n回归平常之后，美国电影不再是旗帜模版、也不再是洪水猛兽，国产电影也不用像以往那样，扎着堆地往短短五六十天的“保护月”里钻，而是可以更从容地形成有序分布，各得其所、各擅胜场地填满6月到9月。\r\n二者终能卸下保护和被保护、抵抗和被抵抗之类宏大叙事的包袱，一起细水常流，为院线输送更多样的片种、调动更大的存量资源，反而形成了更开阔和更积极的共存局面。\r\n因为，暑期档，本就该是一个丰富的、不拘一格的、百花齐放的暑期档。\r\n\r\n预览时标签不可点\r\n\r\n微信扫一扫 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