{"ObjectType":101,"Sequence":919,"PreHash":"41004BC3FE2CAB2929B0FDD1762FB234","Content":"\r\n\r\n# 这支“神秘小队”每年跑遍大半个中国\r\n\r\n[ 长安街知事 ](javascript:void\\(0\\);)\r\n\r\n__ _ _ _ _\r\n\r\n\r\n\r\n寒冬里，数百个羊肉快件从陕西毛乌素沙漠边缘县城开往全国各地；入春后，刚冒出尖芽的嫩茶开始等待市场的好消息；盛夏中，四川盆地的水果已经换上了新包装；金秋时，江苏产区的大闸蟹已经走入了消费者的餐桌。 \r\n\r\n \r\n\r\n对于广大的乡村和农业产区来说，农业产品的流通关乎着县域经济的发展。电商平台给县域发展提供了新的可能。\r\n\r\n \r\n\r\n近日，由国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心与中央广播电视总台新闻新媒体中心联合发布了《中国式现代化县域实践调研报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，以拼多多为代表的新电商通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了拉动县域经济特别是乡村振兴的密码。\r\n\r\n \r\n\r\n于是，这一年以来，作为全国最大农产品上行平台，拼多多通过“农云行动”走遍了大半个中国的农业产区，在经济恢复发展、“数实融合”的趋势之下，扶持农产品产业带品质化、规模化、品牌化发展，为县域乡村的数字化融合转型发展提供动力。\r\n\r\n \r\n\r\n**把更多农产品带到消费者眼前**\r\n\r\n \r\n\r\n业内普遍认为，销售渠道在农产品销售中扮演着重要的角色——它决定了农产品如何从生产者到达消费者，影响着农产品的市场流通和价值实现。一方面，畅通的销售渠道可以高效地将农产品推向市场，减少农产品的损耗，保障质量和安全；另一方面，全面的销售渠道可以帮助农产品建立良好的品牌形象和市场信誉，推动农业产区品牌化发展。\r\n\r\n \r\n\r\n然而，农产品销售渠道单一是影响农业发展的因素之一。解决农产品销售的问题，首先要让丰富的农产品资源走到全国消费者的眼前。\r\n\r\n \r\n\r\n为此，拼多多的“农云行动”给出了解决措施：保持“零佣金”，助力农产品产业带升级“产销对接”为“产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者；集中投入优势资源，大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补贴的运用，积极对接丰收节、年货节等大流量支持，激发需求侧的“数字化新消费”，重点助力100个农产品产业带建设“数字化新供给”；通过平台持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，助力打造100个农特产的区域和全国性品牌，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n“区域品牌的打造，也需要销量支撑，如果产品卖不出去，品牌化就是一句空话。”“农云行动”相关负责人表示。\r\n\r\n \r\n\r\n例如，在宁夏灵武，灵武长枣是国家地理标志保护产品，原产地现发，供应稳定，然而当地农户不知为何打不开销路。\r\n\r\n \r\n\r\n于是，来到灵武的“农云行动”专项小组给当地农户提出了建议：“在鲜枣品质和供应链有强有力保障的情况下，多尝试活动组合，以多规格、多链接匹配不同消费者的需求。找到属于自己店铺的平衡点以后，相信灵武长枣的销量会稳步提升。”\r\n\r\n \r\n\r\n有了规模作为支撑，推动农产品的品牌化也变得顺理成章。在业内看来，“农云行动”扩宽了农产品的销售路径，实现了农产品市场的规模化发展，在这个过程中培养出了根植本地的“领头羊”，打造了更多全国性的农业品牌，提升了农产品的品牌效益，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。\r\n\r\n \r\n\r\n**打磨供应链推动农产品上行**\r\n\r\n \r\n\r\n随着电商销售渠道快速发展，农产品市场对于农产品的供应链能力的期待与要求也与日俱增。事实上，物流成本高、消费者等待时间长等问题，频繁在大部分农产品产区出现。除此之外，针对不同农产品的运输需要，不同产区还面临着针对仓储、冷链等环节的个性化需求。\r\n\r\n \r\n\r\n鼓励农产品走入电商渠道，就要兼顾商户的不同需求。对此，拼多多“农云行动”给出了解决方案：批量对接当地优质供应链“上云”，在当地涉农、电商部门指导下，举办专场招商培训，对优秀“新农人”进行小规模针对性辅导，孕育1000个成功典范。\r\n\r\n \r\n\r\n例如，“农云行动”专项小组走进江苏各大湖区，开展了水产行业生鲜专场培训活动，为近百位商家和蟹农讲解了开店入驻方式、运营细节以及新的活动玩法。对于农户提出关于大闸蟹产品物流运输的疑问，苏州邮政在“农云行动”培训活动中给出了解决办法——针对本次活动给出了商家资费的的优惠政策，例如不同需求的商家可根据航空特快专线、冷链直运专线、同城寄递等不同选择，结合用邮规模签订最优资费档次。\r\n\r\n \r\n\r\n此外，拼多多“农云行动”相关负责人介绍，自拼多多今年2月启动“农云行动”专项行动以来，工作人员已在云南、山东、福建、河北、湖北、广西等近10个省份调研和落地专场培训，近2000个全新的线下成规模涉农供应链正在分批上平台开店运营。\r\n\r\n \r\n\r\n\r\n\r\n \r\n\r\n除了针对性的培训以外，供应链基础设施建设同样重要。在农产品的运输中，拼多多发现，中国传统物流基础设施基本是为工业品而设，离需要保鲜、单个包裹体积小、消费者关注度高的生鲜品运输需求尚有差距。\r\n\r\n \r\n\r\n对此，业内人士认为，推动商贸、电商、农产品流通等企业产业链向农业生产环节延伸，加强产地集配中心等流通基础设施及加工、仓储、包装、冷链等商品化处理设施设备建设，将成为今后产业发展的重要方向。\r\n\r\n \r\n\r\n对此，拼多多通过“农云行动”，为农产品产业带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。“拼多多正以全新视野和不限于投资传统设备的方式，建立一个灵活而领先的农产品物流新体系。”拼多多董事长陈磊表示。\r\n\r\n \r\n\r\n于是，在大蒜产区山东省济宁市金乡县，物流基础设施不完善的情况正在逐渐解决——大蒜商家可以选择将仓库里面的大蒜运到济南、徐州、郑州等周边城市的快递分拨中心，再通过快递发出。\r\n\r\n \r\n\r\n“这样快递送达消费者的时间会大幅缩短，同时综合运费会便宜一点，比如5斤装的大蒜运费会便宜1-2毛钱。”大蒜商家金乡县华能经贸有限公司相关负责人李见表示。\r\n\r\n \r\n\r\n“金乡县及周边种植的大蒜面积达200多万亩，用来储存大蒜的冷库数量为6000多座。”金乡县大蒜协会相关负责人表示，近年来，通过电商渠道销售的大蒜数量在不断增加。\r\n\r\n \r\n\r\n“未来，我们将继续重投农业基础设施建设，推动农业‘数实融合’，为县域经济发展及乡村振兴作出更大贡献。”拼多多副总裁侯凯笛表示。\r\n\r\n \r\n\r\n[\r\n\r\n](https://appcdlztf171320.h5.xiaoeknow.com/p/decorate/page/eyJpZCI6IjQ2MDkyNDYifQ)\r\n\r\n预览时标签不可点\r\n\r\n微信扫一扫 \r\n关注该公众号\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n****\r\n\r\n\r\n\r\n× 分析\r\n\r\n： ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， ， 。 视频 小程序 赞 ，轻点两下取消赞 在看 ，轻点两下取消在看\r\n分享 留言 收藏\r\n\r\n","Timestamp":1703779200000,"PublicKey":"03AB954D8F5F03DE6291FFC71B7FEC71E1FDE372566555E4C15FEA5007A11A7E20","Signature":"3045022100D09150B4471FC07516C606C4C41F6A946167B0F52BA5DB2F27F414F76DDE2F3A02204D7C726920474C1354BDEDB1F60317C5E7F06A62707120D62F5DD1FD57262F34"}