# 卖惨营销，尤须发现一起、打击一类

京平 [ 长安街知事 ](javascript:void\(0\);)

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遭遇重大变故、无奈抱娃跑单……近日，靠单亲爸爸人设疯狂吸粉的网红“小松”被公安部门打假。据通报，视频中渲染的悲惨情节均系编造，他本人因涉嫌扰乱公共秩序被行政处罚。



不知何时起，卖惨博同情俨然成了网红引流的固定套路。什么“哥哥考上北大弟弟辍学卖苹果”“单亲爸爸背着重病孩子送外卖”，满屏悲惨故事，几乎集齐了人生所有的不幸与意外。随着赛道竞争白热化，为了争夺有限关注度，一些博主更是开启无下限比惨模式，动辄炮制“强迫相亲”“非法拘禁”等耸人听闻的离谱标题。等一个个悲惨故事被证实“纯属胡诌”，被戳泪点、下单支持的广大网友已被狠狠割了一波“情绪税”。



互联网不是法外之地。你方唱罢我登场的卖惨烂戏，消费了公众善意，浪费了公共资源，更搅乱了网络空间的生态，理应依法严惩。近段时间，包括网红“小松”在内的许多卖惨博主都被抓了现行。可话说回来，被罚的不少，却总有人一犯再犯，归根结底还是违法成本太低。有律师感慨，“互联网时代，一个热搜的回报可能远大于处罚。”目前，平台对一些违规主播的处罚，基本以警告、限流、封号等为主；对情节相对严重的，警方多处以拘留。即便被红牌罚下，一些博主转眼就能换个“马甲”重出江湖，关个几天也不耽误重操旧业。相较于真金白银的流量，如此处罚显然威慑力度不足。



卖惨营销不能轻纵。更值得警惕的是，卖惨闹剧盛行，背后已衍生出一条产业链。瞅准了流量热点，一些MCN机构不仅能“复制”现成剧本，还能根据主播需求“量身定制”剧情，有的甚至提供专业演员。只要某类话题火了，雷同视频就会批量上市。这也提醒我们，打击“链条式”卖惨营销，尤须发现一起、打击一类，更需提升处罚力度。大小平台作为网红演出的舞台，不能“睁一只眼闭一只眼”，一旦发现视频内容造假、主播人设造假，该下架下架，该拉黑拉黑。只有卖惨生意稳赔不赚，劣迹主播无法复出，才能压缩“一骗再骗”的空间。



“人都有恻隐之心”，当公众善意一次次被消耗，全社会的信任门槛也会被不断抬升。通报典型案例、严惩卖惨营销，警示公众在一些情绪化内容面前保持理性，也是在守护那些珍贵的善意。



撰文： 雨馨



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