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@2023-12-11 16:00:00
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@2023-12-11 16:00:00
# 压力之下，坐不住的苹果清洗管理层
原创 摸鱼学副教授 [ 美第奇效应 ](javascript:void\(0\);)
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** 神秘东方力量引发的连锁反应，又要敲响历史的韵脚？ **
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_ _ 小号可以留言评论啦，大家可以移步下边的小号向笔者拍砖 _ _ _ _
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**苹果终于坐不住了**
虽然国内许多人还在给苹果的窘境涂脂抹粉的掩盖，但这家47年的高科技老店，最近真的有点不淡定了。
负责苹果最重要的两个产品，IPhone和IWatch的首席设计师，苹果硬件产品副总裁，苹果目前职位最高华裔高管之一（马来西亚华裔）， Tang Yew
Tan ，宣布将离开苹果。
Tang走后，苹果VP级别的华裔高管仅剩负责中国区的副总裁Isabel Ge Mahe和负责显示技术的副总裁Chen Wei。
Tang Tan本人毕业于伦敦帝国理工和麻省理工学院，一直负责苹果最关键产品
IPhone和IWatch的产品设计，对IPhone系列的成功起了重大的作用。根据彭博社采访内部人士表示，他在苹果手机多次重要产品设计决策中起到了关键性的作用，同时也推动了AirPods和iWatch这两款苹果自乔布斯时代之后最成功的产品的成功。许多人认为他的离开，是对苹果硬件产品的重大打击。
表面上看，似乎Tang 是收到了相关压力才离开苹果，毕竟他所负责的i Phone
2023年的销售比2022年少了50亿美元，而iWatch所在的配件部门，销售额也 从22年的412亿美元下降到了 398亿美元。iPhone
15“挤牙膏”的恶评不断，相信也给产品团队带来很大压力。
负责如此重要产品线的产品设计副总裁离职，却没有在苹果内部产生什么惊诧，因为近期大规模的管理层清洗，让苹果内部似乎早已经适应了这样的新闻。 除了 Tang
之外，最近 负责触摸屏技术、健康传感器和Face ID交互的副总裁史蒂夫·霍特林（Steve Hotelling）也宣布退休。（这人是touch
id的发明人，负责苹果头显的技术专家）。刚刚继任 苹果硬件工程副总裁的Yannick Bertolus也在今年10月宣布离开。
加上上述三人，去年年底到今年已经有14名副总裁离开了苹果。
除了大批副总裁离职，还有更多的副总裁被调离了原本的岗位。从 工业设计、硬件和软件工程，到 信息系统、云计 算、 隐私安全，再到 在线零售、
新兴市场销售、订阅服务以及采购。前中后台全部受到波及，许多都是最核心的岗位。
许多根深蒂固的老将，因为其功勋卓著，实在不适合撤掉，甚至采用了“杯酒释兵权”的战术，让他们变成苹果的“fellow”，成为级别很高的顾问，却不再直接管理事务，比如为苹果立下汗马功劳，在乔布斯时代就撰写发布会发言稿的
前市场副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）。 甚至连 被视为库克继承者之一，负责 Apple TV+、Apple
News订阅等业务的明日之星， 副总裁Peter Stern都离职了。
在大量汰换老人之外，苹果还进行了前所未有的升迁。今年十月，苹果晋升了超过10名副总裁， 涉及到零售、软件工程、硬件技术、产品运营多个部门其中不乏
营销副总裁、在线零售副总裁、零售运营副总裁这样的重量级职位。 苹果的高管团队正在进行猛烈的清洗。 即使没有被清洗的高管，也面临着大额的减薪。
先从CEO库克开始。根据苹果股东会的最新薪酬方案，
库克2023年将降薪40%，从2022年的9900万美元降至今年的4900万美元，其中基本工资300万美元、现金奖金600万美元、股票奖励价值约4000万美元。
其他高管的薪水自然也受到了压力……
**逼到墙角**
一个公司发展，常常是飞机而不是高铁。当减速发生的时候，高铁可以慢慢减下来，但飞机一旦速度慢到一定程度，就会一头栽下来。 今年的苹果感受到了这种失速寒意。
财务上，今年四季度苹果再次出现负增长，成为历史上第一次连续四个季度负增长。其中硬件销售，特别是iPhone销售下滑尤其明显。要不是服务收入增长撑住了大盘，苹果的成绩单将更加难看。但苹果服务的来源是苹果的硬件销售，如果硬件销售持续萎缩，软件销售还能持续多久？
今年的情况已经非常明显，苹果在硬件上不但错失了AI的大潮，甚至连花费了数十亿美元研发的5G芯片都彻底失败，成为其创新力欠奉的最新证据。
今年7月，苹果前首席设计官Jony
Ive（乔纳森·伊夫）结束了与苹果公司长达30年的合作。不久之后，伊夫的后继者，工业设计副总裁Hankey也表示将会离开。他在离开前明确表示，库克更关注于运营而非产品设计，其工业设计核心团队半年内离职超过15人，苹果似乎已经忘却了其征服市场的最大优势在哪里。
缺乏硬科技的支撑，又没有最强大的工业设计，苹果的新品也就只能在配色和数据线上做文章了。
以前华为这些门外猛虎被科技禁运压制，纸还能包得住火，现在这个链条已经彻底被挣脱，眼瞅着遥遥领先要杀上门来，苹果能不着急换将换血吗？现在换血还来得及吗？
Live by the sword, die by the sword。 当年诺基亚寥寥数年就被苹果干翻的命运，会落在苹果自己头上吗？
**蝴蝶效应**
今天北京下了场大雪。读者群里转了这么一张图。
_对于我们普通的一场雪，对于某些羊来说可能就是灭顶之灾_
美股现在之所以还能撑住一口气，全靠七只科技股支撑门面。几乎整个美股指数的上涨，全部来自于这七只股票的表现。
而这七只股票，又以苹果、特斯拉为首。特斯拉深陷价格战，净利润腰斩，利润率第一次被比亚迪反超。如果苹果真的因为东方神秘力量，而被被掀翻神坛，那美股真是画美不看。美股要是顶不住，美国又会是什么光景？
上世纪60年代到70年代初，有一小撮绩优股所谓“漂亮50”支撑美股走出一波大牛市。当时市场笃信，这么业绩良好的50家股票，闭眼持有一定能创造长期价值。结果短短四年之后，这“漂亮50”的优质企业纷纷陨落，股价暴跌40%，连带美国进入痛苦不堪的80年代。直至今日，当年看起来风光无限的漂亮50股票，有四成已经彻底消失，通用电气、柯达、施乐
杰西潘尼等公司已经成了历史的眼泪。
历史会重演吗？
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虽然国内许多人还在给苹果的窘境涂脂抹粉的掩盖，但这家47年的高科技老店，最近真的有点不淡定了。
负责苹果最重要的两个产品，IPhone和IWatch的首席设计师，苹果硬件产品副总裁，苹果目前职位最高华裔高管之一（马来西亚华裔）， Tang Yew
Tan ，宣布将离开苹果。
Tang走后，苹果VP级别的华裔高管仅剩负责中国区的副总裁Isabel Ge Mahe和负责显示技术的副总裁Chen Wei。
Tang Tan本人毕业于伦敦帝国理工和麻省理工学院，一直负责苹果最关键产品
IPhone和IWatch的产品设计，对IPhone系列的成功起了重大的作用。根据彭博社采访内部人士表示，他在苹果手机多次重要产品设计决策中起到了关键性的作用，同时也推动了AirPods和iWatch这两款苹果自乔布斯时代之后最成功的产品的成功。许多人认为他的离开，是对苹果硬件产品的重大打击。
表面上看，似乎Tang 是收到了相关压力才离开苹果，毕竟他所负责的i Phone
2023年的销售比2022年少了50亿美元，而iWatch所在的配件部门，销售额也 从22年的412亿美元下降到了 398亿美元。iPhone
15“挤牙膏”的恶评不断，相信也给产品团队带来很大压力。
负责如此重要产品线的产品设计副总裁离职，却没有在苹果内部产生什么惊诧，因为近期大规模的管理层清洗，让苹果内部似乎早已经适应了这样的新闻。 除了 Tang
之外，最近 负责触摸屏技术、健康传感器和Face ID交互的副总裁史蒂夫·霍特林（Steve Hotelling）也宣布退休。（这人是touch
id的发明人，负责苹果头显的技术专家）。刚刚继任 苹果硬件工程副总裁的Yannick Bertolus也在今年10月宣布离开。
加上上述三人，去年年底到今年已经有14名副总裁离开了苹果。
除了大批副总裁离职，还有更多的副总裁被调离了原本的岗位。从 工业设计、硬件和软件工程，到 信息系统、云计 算、 隐私安全，再到 在线零售、
新兴市场销售、订阅服务以及采购。前中后台全部受到波及，许多都是最核心的岗位。
许多根深蒂固的老将，因为其功勋卓著，实在不适合撤掉，甚至采用了“杯酒释兵权”的战术，让他们变成苹果的“fellow”，成为级别很高的顾问，却不再直接管理事务，比如为苹果立下汗马功劳，在乔布斯时代就撰写发布会发言稿的
前市场副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）。 甚至连 被视为库克继承者之一，负责 Apple TV+、Apple
News订阅等业务的明日之星， 副总裁Peter Stern都离职了。
在大量汰换老人之外，苹果还进行了前所未有的升迁。今年十月，苹果晋升了超过10名副总裁， 涉及到零售、软件工程、硬件技术、产品运营多个部门其中不乏
营销副总裁、在线零售副总裁、零售运营副总裁这样的重量级职位。 苹果的高管团队正在进行猛烈的清洗。 即使没有被清洗的高管，也面临着大额的减薪。
先从CEO库克开始。根据苹果股东会的最新薪酬方案，
库克2023年将降薪40%，从2022年的9900万美元降至今年的4900万美元，其中基本工资300万美元、现金奖金600万美元、股票奖励价值约4000万美元。
其他高管的薪水自然也受到了压力……
**逼到墙角**
一个公司发展，常常是飞机而不是高铁。当减速发生的时候，高铁可以慢慢减下来，但飞机一旦速度慢到一定程度，就会一头栽下来。 今年的苹果感受到了这种失速寒意。
财务上，今年四季度苹果再次出现负增长，成为历史上第一次连续四个季度负增长。其中硬件销售，特别是iPhone销售下滑尤其明显。要不是服务收入增长撑住了大盘，苹果的成绩单将更加难看。但苹果服务的来源是苹果的硬件销售，如果硬件销售持续萎缩，软件销售还能持续多久？
今年的情况已经非常明显，苹果在硬件上不但错失了AI的大潮，甚至连花费了数十亿美元研发的5G芯片都彻底失败，成为其创新力欠奉的最新证据。
今年7月，苹果前首席设计官Jony
Ive（乔纳森·伊夫）结束了与苹果公司长达30年的合作。不久之后，伊夫的后继者，工业设计副总裁Hankey也表示将会离开。他在离开前明确表示，库克更关注于运营而非产品设计，其工业设计核心团队半年内离职超过15人，苹果似乎已经忘却了其征服市场的最大优势在哪里。
缺乏硬科技的支撑，又没有最强大的工业设计，苹果的新品也就只能在配色和数据线上做文章了。
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美股现在之所以还能撑住一口气，全靠七只科技股支撑门面。几乎整个美股指数的上涨，全部来自于这七只股票的表现。
而这七只股票，又以苹果、特斯拉为首。特斯拉深陷价格战，净利润腰斩，利润率第一次被比亚迪反超。如果苹果真的因为东方神秘力量，而被被掀翻神坛，那美股真是画美不看。美股要是顶不住，美国又会是什么光景？
上世纪60年代到70年代初，有一小撮绩优股所谓“漂亮50”支撑美股走出一波大牛市。当时市场笃信，这么业绩良好的50家股票，闭眼持有一定能创造长期价值。结果短短四年之后，这“漂亮50”的优质企业纷纷陨落，股价暴跌40%，连带美国进入痛苦不堪的80年代。直至今日，当年看起来风光无限的漂亮50股票，有四成已经彻底消失，通用电气、柯达、施乐
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